Facebook ha annunciato che sta testando modelli di sottoscrizione di notizie per gli articoli istantanei negli Stati Uniti e in Europa, ma solo sui dispositivi Android.
Nel mese di luglio, Facebook ha annunciato che gli articoli di Facebook Instant avranno presto di contenuti a pagamento, e nel mese di agosto, Facebook ha confermato che aggiungerà le sottoscrizioni per gli articoli istantanei.
Gli editori che partecipano alla prova sono, tra i tanti: Bild, The Boston Globe, The Economist, Hearst proprietà di The Houston Chronicle e di The San Francisco Chronicle, La Repubblica, Le Parisien, Spiegel, The Telegraph, Tronc (The Baltimore Sun, The Los Angeles Times, e The Union-Tribune di San Diego) e The Washington Post.
Facebook dice inoltre che verranno confrontati due diversi modelli: uno che consentirà 10 articoli gratuiti prima che sia necessario un abbonamento e una versione “freemium” che consentirà agli editori di decidere quali articoli sono gratuiti. Quando qualcuno deciderà di iscriversi, sarà l’editore stesso a gestire la transazione e conserverà il 100% delle entrate.
Ma Facebook sta testando gli articoli istantanei solo su Android perché Apple ha delle regole precise sulle sottoscrizioni in app che richiedono che l’azienda mantenga fino al 30% dei soldi generati dalle vendite in-app. Anche se l’acquisto di un abbonamento avverrà al di fuori di Instant Articles, Apple considererà la transazione come ”in-app”.
Quando gli articoli istantanei sono stati introdotti nel 2015, gli editori erano cauti perché il ”format” a cui dovevano attenersi forniva meno entrate del previsto (meno annunci, mantenere i lettori su Facebook anziché dirigerli sul sito dell’editore, ecc.). Molti, invece, sono stati attirati con l’ipotesi che avrebbero avuto così tanta distribuzione nei ”Feed News di Facebook” che il volume di utenti avrebbe fatto la differenza.
Da allora, una moltitudine di problemi hanno impedito agli Instant Articles di decollare. Facebook stesso ha inserito degli algoritmi che ”depriorizzavano” gli articoli istantanei.
Nonostante gli sforzi sulla parte di Facebook per placare i publisher scontenti da questi cambiamenti (ad esempio consentendo più annunci di visualizzazione e messaggi sponsorizzati per gli editori come The New York Times e il Chicago Tribune) questo non è stato sufficiente a mantenerli sulla sua piattaforma.
